Factores clave en la decisión de compra de los consumidores de la marca privada del supermercado Bravo

Abstract

El objetivo principal de la investigación fue identificar los factores claves en la decisión de compra de los consumidores de la marca privada del Supermercado Bravo. El estudio tuvo un alcance exploratorio y descriptivo con un enfoque cuantitativo. La recolección de datos se realizó mediante un cuestionario de dieciséis ítems aplicado a través de Google Forms, y se auditaron 42 facturas de compras realizadas por los encuestados en dicha cadena de supermercados. El 25% de los encuestados indicaron que el precio más bajo de la marca privada Bravo es su principal motivación de compra, mientras que el 37% mencionó que realizan compras quincenales. En cuanto a la participación en el gasto total de las facturas auditadas, la marca privada Bravo representó el 52% del gasto, mientras que las marcas de los fabricantes alcanzaron el 48%.

Abstract: The main objective of the research was to identify the key factors in the purchase decision of consumers of the private label of Bravo Supermarket’s. The study had an exploratory and descriptive scope with a quantitative approach. Data collection was carried out through a sixteen-item questionnaire applied via Google Forms, and 42 purchase invoices from respondents in this supermarket chain were audited. 25% of respondents indicated that the lower price of the Bravo private label is their main purchase motivation, while 37% mentioned that they make biweekly purchases. Regarding the share of total spending in the audited invoices, the Bravo private label represented 52% of the spending, while manufacturer brands accounted for 48%.